一道乒，乓乓响！4月27日，作为2026上海乒乓球嘉年华的战略合作伙伴，百联集团冠名举办的“百联杯”商圈乓乓响——乒乓球趣味赛在百联西郊购物中心开赛，把“国球热”直接搬进了家门口的商场，将百年国球的竞技魅力与海派商业的多元场景深度交融，通过商业空间的跨界重塑，为消费者开启最潮的“商业+体育”新玩法。
记者获悉，赛事早在4月17日便已开始提前引爆，倪夏莲等乒乓名宿现身百联中环购物广场，与现场球迷零距离互动，为即将到来的“百联杯”充分预热，点燃了市民的挥拍热情，也为全城商圈接力积蓄了充沛的消费势能。
全城同频打造“家门口”运动秀场
谁说打乒乓球只能去专业场馆？这次百联直接把球桌搬进了购物中心！不管是能扣能削的“民间球王”，还是只会“推挡”的乒乓小白，都能来凑个热闹。
值得一提的是，在模式上，本次“百联杯”采取全城商圈接力的模式，第一阶段自4月27日起至5月31日，以“一店一周”的节奏在上海五区推进。从首站百联西郊购物中心率先挥拍起，随后将依次走进浦东新区世博源、黄浦区第一百货商业中心、杨浦区百联又一城购物中心与普陀区百联中环购物广场等城市核心商圈。
在赛制设计上，比赛全面采用“发球机人机对战模式”，以轻量化、趣味性竞技为核心，旨在打造全民可参与、易上手的运动体验，让市民在“家门口”的商场里就能沉浸式感受国球的无限乐趣。通过这道串联五大核心商圈的动线，赛事不仅打破了传统体育场馆的物理限制，更让不同区域的市民都能享受运动与商业交织的快乐。
“体育竞技+商圈福利”精准联动
为了让“以球会友”的口号落地为真实的获得感，百联集团为赛事量身定制了丰厚权益，报名“百联杯”商圈乓乓响——乒乓球趣味赛即享满10减5元的线上优惠券。
在此基础之上，各商业体结合自身定位，推出差异化的趣味体验与定向福利。除了提供乒乓馆限时体验券、专属盲盒徽章等惊喜礼遇外，更进一步联动运动品类品牌商，针对运动客群推出专属消费福利，世博源与第一百货分别针对运动服饰类推出满300减50、满200减10的专项补贴；百联又一城则联动TBL、乐卡克、OT等场内运动大牌，派发百元大额券与新会员积分礼包，实现了从“赛场看客”到“品牌忠实客群”的精准引流。
“五五购物节”释放城市消费动能
购物季赛事的推进，恰逢上海“五五购物节”等重大消费节点。百联集团顺势而为，将体育赛事的聚客效应与城市级的营销节点深度融合。在百联西郊，涵盖多品类的“锦衣、鎏金、锦衾、食味”主题花券与积分抽奖活动同步落地，丰富了高品质供给；百联中环则依托“BLOOM 心意盛放”主题季，联动抖音直播间与云店，用黄金克减、美妆折扣等核心福利激发全品类消费热情。
跨界融合与数字化赋能也成为本次赛事营销的一大亮点。世博源深度携手大众点评、抖音等平台的本地生活频道，推出多频次的餐饮及零售团购；第一百货则跨界联动上海国际花卉节，打造“花漾黄浦”消费场景与夜间沉浸式体验。通过这一系列立体化的商业举措，赛场的活力被成功导入实体零售。
通过“空间接力+普惠权益+全域联动”的创新实践，百联集团稳步做实“文商旅体展”融合。赛事引流、商圈承接、体验升级，百联不仅打破了传统商业的物理边界，更探索出了一条跨界共赢的新路径。未来，百联集团将继续扎根城市脉络，以高质量的商业供给与前瞻性的服务体验，全面赋能上海国际消费中心城市建设，为打响“上海消费”品牌、创造城市美好生活贡献坚实的百联力量。
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